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腾讯如何通过FIFA品类的深度布局,获得“世界杯年”红利?

作者:    发表时间:2018-05-14 13:47:49 浏览:39次 评论:0

2018年俄罗斯世界杯无疑是全球球迷的狂欢。与成熟的大型体育赛事相对应的是,用户的观赛体验却十分单一和局限。受限于传播形式,用户只能通过“观看”渠道进行。无论是现场、或是电视直播、乃至近些年来的互联网直播,“看”始终是主流形式。

腾讯如何通过FIFA品类的深度布局,获得“世界杯年”红利?

随着技术的发展,体育赛事的竞技性和沉浸感,是否能通过更多的方式来呈现? 腾讯在体育品类的布局显示其前瞻眼光,以FIFA品类系列产品矩阵为切口,深度融合世界杯赛事,玩家可以通过游戏来打破现实赛事与线上边界,定制个性化的赛程,并能深度参与“电竞世界杯”,感受传统体育与电竞结合的魅力。

这种做法不仅意味互联网行业开始进入对传统体育价值的纵深挖掘,更深层次说明,体育品类发展将走出新的融合道路。

腾讯如何通过FIFA品类来玩转世界杯?

随着互联网的技术迭代,年轻世代的文化娱乐习惯也发生变化。在此背景下,传统的观赛模式显然不能够满足用户的升级需求。事实上,国内众多互联网行业纷纷入局体育直播,侧面显示这一趋势。

腾讯则提出更进一步的解决方案。以旗下FIFA品类系列产品矩阵为切口,将传统大型体育赛事和线上游戏深度结合,玩家可以个性化定制的游戏赛程,并参与体育电竞——短时间内全方位渗透用户的观赛过程。

《FIFAOnline 4》独家推出世界杯模式,玩家可以选择32强国家队以PVE或PVP玩法进行分组对抗,并为国服玩家提供中国队的特殊选项;《FIFA足球世界》手游则把游戏内选择范围更加扩大,除32强国家队以外,玩家还可以选择其他未入围球队,包括荷兰/意大利/智利等著名球队。

相较单一的观看比赛,在游戏中打造属于个人的“世界杯”,对玩家来说显然更具备吸引力。本质上,FIFA品类和“世界杯”的联动是场双向的沟通,游戏打通大型赛事的线上入口,使赛事与更多玩家有深度关联和互动的可能;赛事还能激活玩家游戏过程中对现实的想象,带来游戏的高度沉浸感。

再者,可以自行选择国家队/俱乐部的个性化玩法,为球迷提供新的互动通道,也更好呈现游戏的差异性。

腾讯如何通过FIFA品类的深度布局,获得“世界杯年”红利?

腾讯还通过建立体育品类的社交竞技模式,直击用户痛点。在世界杯观球场景中,玩家可以通过FIFA品类的实时PVP模式,跨系统好友对战、半场进攻模式等随时对决,满足玩家填充碎片时间、实时竞技、轻度竞技等需求。

更进一步的选择在于,腾讯打造的““电竞世界杯”,将玩家和球迷并行纳入体育电竞的用户范畴。今年的“电竞世界杯”与俄罗斯世界杯同期开幕,分成端游团队赛道与手游个人赛道,并完全同步世界杯赛程的小组赛和淘汰赛,为玩家/体育迷带来双重观赛乐趣。

腾讯为什么选择FIFA品类做突破?

从玩家和球迷角度出发,FIFA品类在世界杯的种种做法打开其参与体育赛事的想象空间,获取更多的足球乐趣。倘若从行业角度切入,在体育品类稳健发展的现在,众多厂商都在致力探索传统体育的融合边界,为什么只有腾讯做出突破,利用FIFA品类系列产品与世界杯级别的赛事达成深度联动?

根本原因有三点。首先是版权,FIFA品类全系列拥有丰富、完备的足球授权成为破壁关键。众所周知,体育游戏要提供真实感受,需要建立起和现实的桥梁,基于传统体育的真实元素,如运动员、俱乐部、形象、衣服等元素则成为连接的核心点。

腾讯如何通过FIFA品类的深度布局,获得“世界杯年”红利?

《FIFA Online4》和《FIFA足球世界》通过授权来达成与世界杯深度互动的可能。除了2018俄罗斯世界杯官方独家授权外,国际足联和中超授权把现实的足球行业搬入游戏,以此构建出“真实”的、超出32只标准球队的绿茵世界。

再者,是FIFA品类系列IP广度、深度、以及自身延伸优势。FIFA品类系列IP经过十年发展,在足球游戏中具备顶级影响力,对游戏玩家和球迷均具备普适性,并且和世界杯以及足球文化保持高度的契合。而游戏的竞技性使其具备体育+电竞的基础优势。

腾讯如何通过FIFA品类的深度布局,获得“世界杯年”红利?

最后,是腾讯对体育品类的布局优势。过去3年里,腾讯一直探索FIFA品类的电竞化体系。在赛事IP打造上,2017年,腾讯联合8家中超俱乐部打造CEFL中国足球电竞联赛,是国内职业足球首次以电竞的内容形态出现;而足球豪门里昂、皇马引入,与国内电竞俱乐部的深度结合,则体现腾讯对体育电竞国际化的布局。

现阶段,腾讯 “电竞世界杯”是想以头部IP撬动体育品类市场,通过体育+电竞的赛事确定专属赛事IP的地位,从中能看出腾讯对体育+电竞的运营思路:以体育大IP引流,通过赛事IP增加用户粘性,再通过腾讯的产品矩阵,实现不同层次用户的覆盖,将提高赛事乃至品类的关注度,进行内容与流量的双重升级。

FIFA品类世界杯打法的启示

腾讯在本次世界杯的玩法,旨在为行业指出不同方向。作为细分领域市场,单纯的体育游戏模式虽然拥有年轻化的用户群体,但限于品类垂直,市场相对小众;传统大型体育赛事拥有具备大众基础的优质内容和影响力,但面临受众老龄化和兴趣单一的天花板。

将体育品类和传统赛事结合,理想的状态是通过大型赛事引入大众层面对品类的关注,开拓出新的市场;并促使年轻用户对传统体育内容的兴趣产生,为体育赛事引入新鲜血液。这种双赢局面的背后,需要满足两点,头部赛事与头部内容的契合度,以及对大型赛事版权的深入运作。

以此角度思考,体育品类进入发展快车道,需要出现更多像FIFA品类一样具备广度和深度的优质内容。腾讯对FIFA品类的深入运作,是打造标杆性的头部产品,以此为方向扩大品类的影响力,并加速体育品类成熟。

与此同时,体育+电竞将成为品类发展的新趋势。电竞赛事可以吸引更多游戏用户,以及泛体育群体的参与和关注。而优质赛事IP的出现,对用户黏性的培育毋庸置疑,并且能够在商业模式上有更多的尝试,以形成生态闭环。在数年的探索下,腾讯目前要做的事,更多在于如何将体育电竞体系专业化、规模化。

2018年,在俄罗斯世界杯的加持下,体育品类将迎来利好的一年。作为国内品类的先行者,FIFA品类与世界杯的深度结合成为传统体育赛事和线上体育品类深度融合的最佳案例。对腾讯来说,其最大的意义很可能在于让中国的游戏与体育玩家,能够得到更加精彩、非凡的综合体验。

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